4月20日，2025年“蘭緣盛薈·花開越秀”文旅周系列活動圓滿閉幕，為期5天的春日雅事沉浸式盛宴火熱出圈。

線上線下共吸引30萬人次參與，打造花城花事“雅”文化品牌，展示出向美而行的浪漫越秀、綠美越秀、活力越秀。

活動以蘭花為紐帶，圍繞“十雅”“國潮”“匠藝”“數(shù)智”四大版塊，融入科技、產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)、體育等元素，充分挖掘越秀文商旅資源為“百千萬工程”添力賦能，聯(lián)動廣交會和十五運熱點，文化IP帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓人文經(jīng)濟之花，以新活力之姿在越秀綻放。

花城雅事引領(lǐng)創(chuàng)新文化

國潮匠藝展現(xiàn)浪漫越秀

文旅周期間，廣州蘭圃游人如織?！吧P花、焚香、品茗、聽雨、撫琴、對弈、酌酒、讀書、候月、尋幽”十大雅事展現(xiàn)古風(fēng)雅事沉浸式場景。

“白娘子”“唐伯虎”等全新NPC亮相蘭緣盛薈，各施才藝，與游客展開趣味互動，共覓知音。精彩展演每日輪番上演，共組織演員超1000人次，舉辦展演超350場次，揚琴演奏、粵劇表演、粵曲彈唱、時裝秀等分別在蘭圃小竹林、同馨廳、芳華園、落羽杉大草坪上演，吸引游客駐足欣賞。

蘭圃化身廣府非遺傳承大舞臺，廣州牙雕、象牙微雕、素馨花傳說、古琴藝術(shù)（嶺南派）、通草畫、廣州欖雕、廣繡、董氏奇穴針法、蒸餾酒傳統(tǒng)調(diào)味技藝等非遺項目匯聚，通過“展、演、創(chuàng)、傳”聯(lián)動，為群眾奉上一場可觸、可感、可傳的廣府文化沉浸式非遺盛宴。5天共吸引進園人數(shù)超1.5萬人次，較平日入園人數(shù)增長130%，帶動園內(nèi)文創(chuàng)商品營業(yè)額達3.5萬元。

基于廣府地區(qū)流傳千年的素馨花傳說，舉辦越秀區(qū)第三屆“素馨佳人”評選活動，展現(xiàn)傳說背后蘊含的務(wù)實求真、純潔尚美的文化內(nèi)涵。

9位經(jīng)海選、初賽、晉級賽層層選拔脫穎而出的佳人，通過國潮服裝展示、才藝表演、非遺技藝表演等形式，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力，綻放新時代女性華彩。素馨佳人持續(xù)以美好善良、秀外慧中的形象，傳遞親善、柔韌的人文精神，以美麗動人的素馨花傳說延續(xù)花城文化脈絡(luò)，以花為媒講好花城故事，傳承傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)東方美學(xué)。

“喜迎全運·國潮蹴鞠賽”點燃全運激情，特別邀請十五運會和殘?zhí)貖W會廣州賽區(qū)執(zhí)委會指導(dǎo)，廣州市足球協(xié)會、廣州市第七中學(xué)實驗學(xué)校、廣州市第七中學(xué)女足隊員加入，開展白打、對顛、友誼對抗賽，將現(xiàn)代足球的技巧與傳統(tǒng)蹴鞠的規(guī)則相結(jié)合，充分展現(xiàn)廣州體育精神和越秀學(xué)子精神風(fēng)貌，讓千年蹴鞠走出典籍、走進生活，讓世界看見中國足球的根脈與新生。

十五運會和殘?zhí)貖W會的吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”驚喜亮相，與群眾互動拍照，在第一蘭棚設(shè)置十五運會特許商品展示展銷區(qū)，讓市民游客在蘭韻飄香中感受體育魅力，共同為即將在越秀區(qū)舉辦的十五運會廣州賽區(qū)的首項體育比賽——U16女子足球賽預(yù)熱造勢。

“遇見蘭圃·國潮聯(lián)誼會”以NPC劇情任務(wù)貫穿全程，巧妙融入國潮元素，將“蘭蕨秘境”“芳華園”“曲水流觴”等六大景點和游玩體驗串聯(lián)起來，園林游覽與社交互動巧妙結(jié)合，為青年們打造了沉浸式的文化體驗場景。

《觀里有個仙》文旅創(chuàng)意短視頻讓五仙觀內(nèi)的花卉、建筑、脊獸等迎著春意紛紛“覺醒”，打破次元變裝“顯真身”，古風(fēng)變裝融合硬核科普，傳統(tǒng)文化正以最炫酷的方式“破圈”而來！

詩書筆墨共繪靈秀之城

生態(tài)研學(xué)體驗綠美越秀

廣州蘭圃與五仙觀仙林苑締結(jié)姊妹園，兩座承載嶺南文化的園林以咫尺山林共筑城市詩意共同譜寫傳承新章。

越秀區(qū)博物館

舉辦“共生之境：花卉與中國傳統(tǒng)器物的對話”展覽，首次集中展出館藏花卉植物紋飾陶瓷器70余件（套），與觀眾展開一場情感與哲思的對話，傳遞出對自然、生命與美的不懈追求。

高劍父紀(jì)念館

以蘭為媒舉辦“義結(jié)金蘭書畫雅集”，推出“義結(jié)金蘭——中國畫名家蘭花小品展”，匯聚40位中國畫名家的80余幅蘭花題材精品，創(chuàng)新融合書畫藝術(shù)與園林美學(xué)打造多處蘭花小景，營造“游園賞蘭”的沉浸式觀展體驗，在移步換景中與觀眾共話仁義之道的當(dāng)代傳承，讓君子之風(fēng)生生不息。

越秀區(qū)圖書館

舉辦“蘭心雅誦·清風(fēng)百年”——廉潔文化主題展演、“詩閱蘭香”畫展與“廉韻蘭馨”圖書展，創(chuàng)新演繹展示廉潔文化之美，讓千年蘭文化與廉潔文化在滿園幽香中相融共生，推動中央八項規(guī)定精神化風(fēng)成俗，涵養(yǎng)新時代廉潔文化。

“蘭緣暢學(xué)——蘭花王國時空穿梭記”研學(xué)活動以“公園為核、學(xué)校為基、社區(qū)為網(wǎng)”生態(tài)教育體系為支撐，依托廣州蘭圃豐富的蘭花資源和專業(yè)的研學(xué)場景，提供真實的自然觀察與科學(xué)探索平臺，帶領(lǐng)青少年響應(yīng)“綠美越秀”號召，穿越蘭花世界，感受自然與文化的交融之美。

“植此青綠·蘭韻千年”活動邀請了外賓在蘭圃桃花澗共同參與植樹活動，共同栽種的三株桃樹寓意著文化交融的灼灼其華，待來年桃花映紅時，今日播種的綠意將化作羊城永恒的春日詩行，傳遞人與自然和諧共生的理念。

文化IP帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

廣交天下彰顯活力越秀

持續(xù)挖掘傳統(tǒng)文化中的經(jīng)濟和商業(yè)價值，為經(jīng)濟社會發(fā)展注入豐富文化內(nèi)涵，推動文化與經(jīng)濟交融互動。

“越秀區(qū)文旅體產(chǎn)業(yè)協(xié)會”正式揭牌，來自文化、旅游、體育等產(chǎn)業(yè)的38家重點企業(yè)凝聚行業(yè)力量，共同推動政企溝通、企業(yè)協(xié)作、資源整合，促進文商旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

結(jié)合越秀區(qū)商貿(mào)、文化特色，以商引客、以文聚商，組織“走進越秀——第137屆廣交會商務(wù)考察團”，廣邀海外客商來到越秀。數(shù)十名海外客商在“蘭緣盛薈”賞蘭花、玩非遺、品美食、看展覽；帶領(lǐng)客商走進廣州白馬服裝市場，推動達成約300萬元交易訂單，讓客商在體驗中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，感受千年商都核心的悠久魅力，促進商貿(mào)交流合作，讓更多本土商品連接國際、走向全球。

以“文化+”貫通科技、旅游、制造、消費等千行百業(yè)，不斷延伸人文經(jīng)濟的應(yīng)用場景和空間載體，持續(xù)推動經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級。

“越AI游”打造蘭圃專屬的“數(shù)字導(dǎo)游”，AI技術(shù)與園林藝術(shù)完美融合，提供“點對點”交互式智慧導(dǎo)游服務(wù)；國家級專精特新“小巨人”企業(yè)開展無人機撒花表演，以“文化+科技”創(chuàng)新文旅體驗新場景，豐富文旅消費新體驗。

“裳影風(fēng)華”時尚秀專業(yè)模特隊身著白馬服裝城的原創(chuàng)服裝品牌“匠品紗”，與市民游客共賞非遺創(chuàng)新品牌的匠心之作，通過國潮服裝秀，讓更多人了解白馬服裝市場優(yōu)質(zhì)品牌，展現(xiàn)流花服裝產(chǎn)業(yè)的多元魅力。

結(jié)合以舊換新、廣交會等消費熱點，組織開展20余場促消費活動，美的、華為、廣電、志邦家居等品牌企業(yè)聯(lián)合廣發(fā)銀行，疊加以舊換新國家補貼、企業(yè)補貼、金融惠民三重補貼，同時發(fā)動百勝餐飲和屈臣氏等商家，共同開展以舊換新促消費活動，打造獨具特色的文商旅融合交流平臺。

聯(lián)動流花中心、城壹匯、城壹匯·流花等轄內(nèi)商圈、商業(yè)綜合體舉辦養(yǎng)生市集、戶外可持續(xù)生活公益市集等活動，激發(fā)商圈消費潛能；與中國大酒店、東方賓館、山泉集團·山泉小館、廣州酒家等知名餐飲開展美食消費聯(lián)動，推出“蘭緣珍饈”主題餐飲和優(yōu)惠活動，邀請廣大市民游客共享春日美味。

“文旅+社區(qū)”模式促進街區(qū)共建共享，提升市民幸福感、獲得感，為老城區(qū)煥新、“百千萬工程”注入文化動能。

流花街舉辦“幽蘭入境·霓裳車驛”以蘭會友——車賞會，小米汽車、林肯、大眾、捷豹、路虎、本田等眾多知名汽車品牌攜AR等多元技術(shù)驚喜亮相，展出新能源、智能駕駛等多個熱門車型，設(shè)置AI互動區(qū)、古風(fēng)打卡點，以創(chuàng)新形式融合文化體驗與科技探索，推動汽車文化、傳統(tǒng)文化與科技生態(tài)的深度對話。

六榕街舉辦“六榕雅集”，涵蓋非遺體驗、文創(chuàng)市集、廣府游戲等“小而精”的社區(qū)文化活動，聯(lián)動南越王博物院帶來“鎏金銅蠶”“絲縷玉衣”等文創(chuàng)IP衍生品展銷，發(fā)動盤福路、盤福大街沿線餐飲商戶開展“蘭緣盛薈”主題餐飲優(yōu)惠活動，打造兼具傳統(tǒng)文化底蘊與現(xiàn)代生活氣息的文旅盛會。

作為國際大都市核心區(qū)、國家歷史文化名城重要承載區(qū)、老城市新活力引領(lǐng)區(qū)，越秀不僅依托“蘭緣盛薈·花開越秀”文旅周系列活動展現(xiàn)深厚的文化底蘊，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”，更加注重文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展，以文化IP帶動產(chǎn)業(yè)提升、促進文商旅融合，借助廣交會的大平臺讓世界客商在越秀發(fā)現(xiàn)新商機，增強經(jīng)濟社會發(fā)展的“文化力量”，轉(zhuǎn)化為“百千萬工程”的生動實踐，不斷豐富新時代“人文經(jīng)濟學(xué)”的理論和實踐成果，在推動文化與經(jīng)濟共生共榮中助力越秀高質(zhì)量發(fā)展。