春節(jié)已過，見證了4天熱情的北京路仍然昂揚(yáng)著新春開年的活力。

五湖四海，以花為媒，美美與共。2025年廣州越秀西湖傳統(tǒng)迎春花市開市4天，累計(jì)接待市民游客237.9萬人次、同比增長9%，總銷售額1578.1萬元、同比增長4.6%，雙雙創(chuàng)歷史新高。隨著越秀西湖迎春花市實(shí)力出圈，廣州知名度與美譽(yù)度進(jìn)一步提升。

2025年廣州越秀西湖傳統(tǒng)迎春花市以“古越今秀老城市·百年花市新活力”為主題，展示了嶺南非遺魅力，傳承廣府文化根脈，持續(xù)擦亮“廣州過年 花城看花”品牌，展現(xiàn)新時代花城“老城市新活力”。西湖花市已成為廣州向世界展示文化魅力、經(jīng)濟(jì)實(shí)力與城市形象的重要窗口，為“百千萬工程”注入文化活力與經(jīng)濟(jì)動力，為共建“一帶一路”搭建橋梁，為我國第一個世界非遺版春節(jié)詮釋豐富內(nèi)涵。

美美與共“行花街”

非遺項(xiàng)目傳文化

在西湖花市上，一件件精美絕倫非遺藝術(shù)作品在百花叢中依舊耀眼。在花市琳瑯滿目的攤位上，牙雕、欖雕、醒獅等10個具有廣府特色的非遺代表性項(xiàng)目共同參與花市展示，吸引了不少市民游客駐足觀賞和學(xué)習(xí)。非遺代表性傳承人在攤位前面向往來的游客科普非遺技藝的知識，不少游客都在自己的購物框中加入了非遺作品文創(chuàng)產(chǎn)品。

視線轉(zhuǎn)向另一邊，在北京街道的攤位上，非遺與慈善公益的有機(jī)結(jié)合也吸引了不少市民的關(guān)注。其中，《跨越山?！返膹V彩瓷器，由國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目“廣彩瓷燒制技藝”代表性傳承人陳文敏創(chuàng)作并捐贈?！皬V彩”作為廣府文化中的瑰寶，以其精湛的技藝著稱，至今已有300多年歷史，而此件瓷器底部銘刻的“古越今秀老城市·百年花市新活力”一行文字，更是展現(xiàn)了越秀西湖花市的深厚底蘊(yùn)。

2021年，“行花街”成為越秀區(qū)第一個國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄的春節(jié)民俗。2024年12月，我國“春節(jié)”列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，素有“百年花市”之稱的越秀西湖花市登上中國春節(jié)申遺紀(jì)錄片，助力中國春節(jié)申遺成功。

非遺的傳承，不僅僅是專業(yè)傳承人的努力，在越秀，學(xué)生是文化傳承的未來希望，如何讓更多的學(xué)生群體了解廣府地區(qū)的非遺、體驗(yàn)非遺，從而進(jìn)一步傳承與傳播非遺代表性項(xiàng)目，這是越秀區(qū)乃至廣州市一直在探索的問題。

在西湖花市上，越秀區(qū)少先隊(duì)校外陣地“YUE秀先鋒崗”也首次亮相，攤位上，文德路小學(xué)、豪賢路小學(xué)、八旗二馬路小學(xué)、珠光路小學(xué)和廣州市第十六中學(xué)東華實(shí)驗(yàn)學(xué)校的隊(duì)員們精心布置了展示區(qū)域，將學(xué)校非遺課程中學(xué)到的技藝和制作的手工藝品一一呈現(xiàn)。這些新春主題的非遺作品，嶺南龍獅的威武造型氣勢磅礴，剪紙作品細(xì)膩入微、栩栩如生，漆扇更是色彩斑斕、工藝精湛，令人嘆為觀止。每一件作品都凝聚了隊(duì)員們的心血和汗水，也展現(xiàn)了他們對廣府非遺的深入理解和獨(dú)特創(chuàng)意。

市民游客們被這些作品深深吸引，紛紛駐足欣賞，交口稱贊。他們紛紛表示，通過這些作品，不僅深切感受到了廣府非遺的獨(dú)特魅力，也看到了年輕一代對傳統(tǒng)文化的深厚情感和積極傳承。

“廣州故事”耀世界

“三脈”底蘊(yùn)盡彰顯

從銅壺滴漏處轉(zhuǎn)進(jìn)西湖路，一處處花市小景述說了廣府文化的深厚魅力，在賞花過程中，小景生動觸達(dá)市民文化記憶深處，持續(xù)釋放“百年花市”魅力。

主牌樓前的“金蛇獻(xiàn)瑞”小景創(chuàng)意來源于銅壺滴漏上的玄武形象。在古代，水與時間的流逝有著密切的聯(lián)系，玄武在中國傳統(tǒng)文化中是司水之神，其形象被用于銅壺滴漏上，寓意著對時間流逝的掌控和對水的尊重，也寓意著祈求風(fēng)調(diào)雨順、國泰民安，象征著喜樂長安寧。

這樣深挖文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)，營造出“廣州過年 花城看花”的喜慶祥和春節(jié)氛圍，代表著“百年花市，源于越秀”的歷史傳承，展現(xiàn)出廣州市越秀區(qū)“古越今秀老城市·百年花市新活力”的風(fēng)采。

而花市主牌樓則以“海山樓”為原型設(shè)計(jì)，是廣州的“四大崇樓”之一，因依山面海而得名，被譽(yù)為“百越第一樓”，在元代因戰(zhàn)火被毀?！昂Ｉ綐恰币娮C了古代海上絲綢之路的繁榮與廣州作為東方大港的輝煌歷史。

越秀區(qū)委常委、越秀區(qū)迎春花市指揮部常務(wù)副總指揮肖逢春介紹，選用“海山樓”作為主牌樓主體造型，寓意“跨越山?！保鹾习倌昊ㄊ械闹黝}，展示百年花市歷史風(fēng)情和傳統(tǒng)文化，用建筑帶領(lǐng)市民回顧商貿(mào)輝煌故事，品味穿越時間的活力。

這樣的文化不僅僅在廣州傳承，更向世界講述中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，講述一個更開放的廣州故事。

扎根廣州的外國友人，也逐漸被“中國年味”“廣府年味”熏陶，約上三五好友和家人，在年宵夜逛一逛西湖花市，成為他們眼中的“citywalk”。來自格魯吉亞的貝卡·梅卡伯利茲就曾向媒體推介西湖花市，扎根廣州多年，他也逐漸習(xí)慣了家人聚在一起，吃年夜飯、逛花市，在與花商的討價還價中，體驗(yàn)到獨(dú)屬廣州花市的煙火氣。

從主牌樓到中心花壇，從西湖花市區(qū)域到“蒔花集”，在花海中，品味城脈、商脈以及文脈，越秀西湖花市以看得見、摸得著、市民喜聞樂見的設(shè)計(jì)形式深度挖掘廣府傳統(tǒng)文化，在千年商都的中心，持續(xù)講述廣州的活力故事。

一場年宵盛會，以“花”為媒，讓本地市民在花市中回味傳承千年的廣府韻味，讓來廣州過年的游客看見新時代“老城市新活力”的故事，在人來人往之間，一朵朵年花讓城市留下記憶，讓人們記住鄉(xiāng)愁。

惠農(nóng)花街不落幕

消費(fèi)助力“百千萬工程”

“花藥氛氳海上洲，水中云影帶沙流”，從南漢時期藥洲遺址花藥遍布，到如今越秀山木棉盛放、廣州蘭圃風(fēng)流雅韻，廣州和越秀的發(fā)展始終有花相伴，廣大市民始終愛花如飴。

如何“以花為媒”，助力“百千萬工程”，越秀不斷創(chuàng)新。越秀西湖花市共設(shè)“百千萬工程”對口幫扶檔6個、盆桔盆花等助農(nóng)檔87個，廣東湛江、清遠(yuǎn)，貴州安順，福建龍巖等農(nóng)特產(chǎn)品繼續(xù)參與花市，新引入廣東河源蟬茶、新疆喀什堅(jiān)果等地方農(nóng)特產(chǎn)品，讓優(yōu)質(zhì)“土特產(chǎn)”走進(jìn)大灣區(qū)千家萬戶。

消費(fèi)的活力從傳統(tǒng)西湖花市延伸到北京路“花城花街”花卉產(chǎn)業(yè)展銷區(qū)。越秀區(qū)以實(shí)施“百千萬工程”為牽引，依托“越秀西湖花市”百年品牌效應(yīng)，在北京路打造“花城花街”花卉產(chǎn)業(yè)展銷區(qū)，推動歷史文化底蘊(yùn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級、消費(fèi)市場需求深度融合，以窗口效應(yīng)加速“花卉經(jīng)濟(jì)”活力釋放，助力花卉產(chǎn)業(yè)綻放新風(fēng)采。

越秀區(qū)市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“這里搭建了7個花房、1個展示廳、1個直播間實(shí)現(xiàn)‘花景’更多、‘花期’更長、‘花品’更精，在千年古道上，花城的歷史文化底蘊(yùn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級、消費(fèi)市場需求深度融合，讓市民游客感受‘廣州過年’的魅力，也為市民賞花購花提供好去處，為廣州市花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動能?！?/p>

如今，展銷區(qū)已先后對接引入貴州、新疆等7省20多個地市農(nóng)特產(chǎn)品來北京路步行街展銷，涵蓋龍巖館、遂溪館、清遠(yuǎn)館等多個幫扶館，自營業(yè)以來，共銷售幫扶產(chǎn)品近千萬元。

越秀也將以此次展銷區(qū)亮燈運(yùn)營為契機(jī)，延伸“越秀西湖花市”品牌效應(yīng)，持續(xù)優(yōu)化和完善，打造“永不落幕”的花市，同時持續(xù)加大花卉產(chǎn)業(yè)扶持力度，推動花卉與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)深度融合，精心培育更多獨(dú)具特色的花卉品牌與拳頭產(chǎn)品。

從4天的年宵盛會，到永不落幕的花卉展銷，越秀深挖老城底蘊(yùn)，從文化汲取活力，帶動消費(fèi)活力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在老城區(qū)努力孕育具有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底色的節(jié)慶消費(fèi)業(yè)態(tài)，持續(xù)為廣州擦亮“花城”金字招牌、建設(shè)國際消費(fèi)中心城市貢獻(xiàn)越秀力量。