4月20日，2025年“蘭緣盛薈·花開越秀”文旅周系列活動(dòng)圓滿閉幕，為期5天的春日雅事沉浸式盛宴火熱出圈。

線上線下共吸引30萬(wàn)人次參與，打造花城花事“雅”文化品牌，展示出向美而行的浪漫越秀、綠美越秀、活力越秀。

活動(dòng)以蘭花為紐帶，圍繞“十雅”“國(guó)潮”“匠藝”“數(shù)智”四大版塊，融入科技、產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)、體育等元素，充分挖掘越秀文商旅資源為“百千萬(wàn)工程”添力賦能，聯(lián)動(dòng)廣交會(huì)和十五運(yùn)熱點(diǎn)，文化IP帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓人文經(jīng)濟(jì)之花，以新活力之姿在越秀綻放。

花城雅事引領(lǐng)創(chuàng)新文化

國(guó)潮匠藝展現(xiàn)浪漫越秀

文旅周期間，廣州蘭圃游人如織?！吧P花、焚香、品茗、聽雨、撫琴、對(duì)弈、酌酒、讀書、候月、尋幽”十大雅事展現(xiàn)古風(fēng)雅事沉浸式場(chǎng)景。

“白娘子”“唐伯虎”等全新NPC亮相蘭緣盛薈，各施才藝，與游客展開趣味互動(dòng)，共覓知音。精彩展演每日輪番上演，共組織演員超1000人次，舉辦展演超350場(chǎng)次，揚(yáng)琴演奏、粵劇表演、粵曲彈唱、時(shí)裝秀等分別在蘭圃小竹林、同馨廳、芳華園、落羽杉大草坪上演，吸引游客駐足欣賞。

蘭圃化身廣府非遺傳承大舞臺(tái)，廣州牙雕、象牙微雕、素馨花傳說、古琴藝術(shù)（嶺南派）、通草畫、廣州欖雕、廣繡、董氏奇穴針法、蒸餾酒傳統(tǒng)調(diào)味技藝等非遺項(xiàng)目匯聚，通過“展、演、創(chuàng)、傳”聯(lián)動(dòng)，為群眾奉上一場(chǎng)可觸、可感、可傳的廣府文化沉浸式非遺盛宴。5天共吸引進(jìn)園人數(shù)超1.5萬(wàn)人次，較平日入園人數(shù)增長(zhǎng)130%，帶動(dòng)園內(nèi)文創(chuàng)商品營(yíng)業(yè)額達(dá)3.5萬(wàn)元。

基于廣府地區(qū)流傳千年的素馨花傳說，舉辦越秀區(qū)第三屆“素馨佳人”評(píng)選活動(dòng)，展現(xiàn)傳說背后蘊(yùn)含的務(wù)實(shí)求真、純潔尚美的文化內(nèi)涵。

9位經(jīng)海選、初賽、晉級(jí)賽層層選拔脫穎而出的佳人，通過國(guó)潮服裝展示、才藝表演、非遺技藝表演等形式，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力，綻放新時(shí)代女性華彩。素馨佳人持續(xù)以美好善良、秀外慧中的形象，傳遞親善、柔韌的人文精神，以美麗動(dòng)人的素馨花傳說延續(xù)花城文化脈絡(luò)，以花為媒講好花城故事，傳承傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)東方美學(xué)。

“喜迎全運(yùn)·國(guó)潮蹴鞠賽”點(diǎn)燃全運(yùn)激情，特別邀請(qǐng)十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)廣州賽區(qū)執(zhí)委會(huì)指導(dǎo)，廣州市足球協(xié)會(huì)、廣州市第七中學(xué)實(shí)驗(yàn)學(xué)校、廣州市第七中學(xué)女足隊(duì)員加入，開展白打、對(duì)顛、友誼對(duì)抗賽，將現(xiàn)代足球的技巧與傳統(tǒng)蹴鞠的規(guī)則相結(jié)合，充分展現(xiàn)廣州體育精神和越秀學(xué)子精神風(fēng)貌，讓千年蹴鞠走出典籍、走進(jìn)生活，讓世界看見中國(guó)足球的根脈與新生。

十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)的吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”驚喜亮相，與群眾互動(dòng)拍照，在第一蘭棚設(shè)置十五運(yùn)會(huì)特許商品展示展銷區(qū)，讓市民游客在蘭韻飄香中感受體育魅力，共同為即將在越秀區(qū)舉辦的十五運(yùn)會(huì)廣州賽區(qū)的首項(xiàng)體育比賽——U16女子足球賽預(yù)熱造勢(shì)。

“遇見蘭圃·國(guó)潮聯(lián)誼會(huì)”以NPC劇情任務(wù)貫穿全程，巧妙融入國(guó)潮元素，將“蘭蕨秘境”“芳華園”“曲水流觴”等六大景點(diǎn)和游玩體驗(yàn)串聯(lián)起來，園林游覽與社交互動(dòng)巧妙結(jié)合，為青年們打造了沉浸式的文化體驗(yàn)場(chǎng)景。

《觀里有個(gè)仙》文旅創(chuàng)意短視頻讓五仙觀內(nèi)的花卉、建筑、脊獸等迎著春意紛紛“覺醒”，打破次元變裝“顯真身”，古風(fēng)變裝融合硬核科普，傳統(tǒng)文化正以最炫酷的方式“破圈”而來！

詩(shī)書筆墨共繪靈秀之城

生態(tài)研學(xué)體驗(yàn)綠美越秀

廣州蘭圃與五仙觀仙林苑締結(jié)姊妹園，兩座承載嶺南文化的園林以咫尺山林共筑城市詩(shī)意共同譜寫傳承新章。

越秀區(qū)博物館

舉辦“共生之境：花卉與中國(guó)傳統(tǒng)器物的對(duì)話”展覽，首次集中展出館藏花卉植物紋飾陶瓷器70余件（套），與觀眾展開一場(chǎng)情感與哲思的對(duì)話，傳遞出對(duì)自然、生命與美的不懈追求。

高劍父紀(jì)念館

以蘭為媒舉辦“義結(jié)金蘭書畫雅集”，推出“義結(jié)金蘭——中國(guó)畫名家蘭花小品展”，匯聚40位中國(guó)畫名家的80余幅蘭花題材精品，創(chuàng)新融合書畫藝術(shù)與園林美學(xué)打造多處蘭花小景，營(yíng)造“游園賞蘭”的沉浸式觀展體驗(yàn)，在移步換景中與觀眾共話仁義之道的當(dāng)代傳承，讓君子之風(fēng)生生不息。

越秀區(qū)圖書館

舉辦“蘭心雅誦·清風(fēng)百年”——廉潔文化主題展演、“詩(shī)閱蘭香”畫展與“廉韻蘭馨”圖書展，創(chuàng)新演繹展示廉潔文化之美，讓千年蘭文化與廉潔文化在滿園幽香中相融共生，推動(dòng)中央八項(xiàng)規(guī)定精神化風(fēng)成俗，涵養(yǎng)新時(shí)代廉潔文化。

“蘭緣暢學(xué)——蘭花王國(guó)時(shí)空穿梭記”研學(xué)活動(dòng)以“公園為核、學(xué)校為基、社區(qū)為網(wǎng)”生態(tài)教育體系為支撐，依托廣州蘭圃豐富的蘭花資源和專業(yè)的研學(xué)場(chǎng)景，提供真實(shí)的自然觀察與科學(xué)探索平臺(tái)，帶領(lǐng)青少年響應(yīng)“綠美越秀”號(hào)召，穿越蘭花世界，感受自然與文化的交融之美。

“植此青綠·蘭韻千年”活動(dòng)邀請(qǐng)了外賓在蘭圃桃花澗共同參與植樹活動(dòng)，共同栽種的三株桃樹寓意著文化交融的灼灼其華，待來年桃花映紅時(shí)，今日播種的綠意將化作羊城永恒的春日詩(shī)行，傳遞人與自然和諧共生的理念。

文化IP帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

廣交天下彰顯活力越秀

持續(xù)挖掘傳統(tǒng)文化中的經(jīng)濟(jì)和商業(yè)價(jià)值，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入豐富文化內(nèi)涵，推動(dòng)文化與經(jīng)濟(jì)交融互動(dòng)。

“越秀區(qū)文旅體產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)”正式揭牌，來自文化、旅游、體育等產(chǎn)業(yè)的38家重點(diǎn)企業(yè)凝聚行業(yè)力量，共同推動(dòng)政企溝通、企業(yè)協(xié)作、資源整合，促進(jìn)文商旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

結(jié)合越秀區(qū)商貿(mào)、文化特色，以商引客、以文聚商，組織“走進(jìn)越秀——第137屆廣交會(huì)商務(wù)考察團(tuán)”，廣邀海外客商來到越秀。數(shù)十名海外客商在“蘭緣盛薈”賞蘭花、玩非遺、品美食、看展覽；帶領(lǐng)客商走進(jìn)廣州白馬服裝市場(chǎng)，推動(dòng)達(dá)成約300萬(wàn)元交易訂單，讓客商在體驗(yàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，感受千年商都核心的悠久魅力，促進(jìn)商貿(mào)交流合作，讓更多本土商品連接國(guó)際、走向全球。

以“文化+”貫通科技、旅游、制造、消費(fèi)等千行百業(yè)，不斷延伸人文經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用場(chǎng)景和空間載體，持續(xù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“越AI游”打造蘭圃專屬的“數(shù)字導(dǎo)游”，AI技術(shù)與園林藝術(shù)完美融合，提供“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”交互式智慧導(dǎo)游服務(wù)；國(guó)家級(jí)專精特新“小巨人”企業(yè)開展無人機(jī)撒花表演，以“文化+科技”創(chuàng)新文旅體驗(yàn)新場(chǎng)景，豐富文旅消費(fèi)新體驗(yàn)。

“裳影風(fēng)華”時(shí)尚秀專業(yè)模特隊(duì)身著白馬服裝城的原創(chuàng)服裝品牌“匠品紗”，與市民游客共賞非遺創(chuàng)新品牌的匠心之作，通過國(guó)潮服裝秀，讓更多人了解白馬服裝市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)品牌，展現(xiàn)流花服裝產(chǎn)業(yè)的多元魅力。

結(jié)合以舊換新、廣交會(huì)等消費(fèi)熱點(diǎn)，組織開展20余場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，美的、華為、廣電、志邦家居等品牌企業(yè)聯(lián)合廣發(fā)銀行，疊加以舊換新國(guó)家補(bǔ)貼、企業(yè)補(bǔ)貼、金融惠民三重補(bǔ)貼，同時(shí)發(fā)動(dòng)百勝餐飲和屈臣氏等商家，共同開展以舊換新促消費(fèi)活動(dòng)，打造獨(dú)具特色的文商旅融合交流平臺(tái)。

聯(lián)動(dòng)流花中心、城壹匯、城壹匯·流花等轄內(nèi)商圈、商業(yè)綜合體舉辦養(yǎng)生市集、戶外可持續(xù)生活公益市集等活動(dòng)，激發(fā)商圈消費(fèi)潛能；與中國(guó)大酒店、東方賓館、山泉集團(tuán)·山泉小館、廣州酒家等知名餐飲開展美食消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，推出“蘭緣珍饈”主題餐飲和優(yōu)惠活動(dòng)，邀請(qǐng)廣大市民游客共享春日美味。

“文旅+社區(qū)”模式促進(jìn)街區(qū)共建共享，提升市民幸福感、獲得感，為老城區(qū)煥新、“百千萬(wàn)工程”注入文化動(dòng)能。

流花街舉辦“幽蘭入境·霓裳車驛”以蘭會(huì)友——車賞會(huì)，小米汽車、林肯、大眾、捷豹、路虎、本田等眾多知名汽車品牌攜AR等多元技術(shù)驚喜亮相，展出新能源、智能駕駛等多個(gè)熱門車型，設(shè)置AI互動(dòng)區(qū)、古風(fēng)打卡點(diǎn)，以創(chuàng)新形式融合文化體驗(yàn)與科技探索，推動(dòng)汽車文化、傳統(tǒng)文化與科技生態(tài)的深度對(duì)話。

六榕街舉辦“六榕雅集”，涵蓋非遺體驗(yàn)、文創(chuàng)市集、廣府游戲等“小而精”的社區(qū)文化活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)南越王博物院帶來“鎏金銅蠶”“絲縷玉衣”等文創(chuàng)IP衍生品展銷，發(fā)動(dòng)盤福路、盤福大街沿線餐飲商戶開展“蘭緣盛薈”主題餐飲優(yōu)惠活動(dòng)，打造兼具傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代生活氣息的文旅盛會(huì)。

作為國(guó)際大都市核心區(qū)、國(guó)家歷史文化名城重要承載區(qū)、老城市新活力引領(lǐng)區(qū)，越秀不僅依托“蘭緣盛薈·花開越秀”文旅周系列活動(dòng)展現(xiàn)深厚的文化底蘊(yùn)，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”，更加注重文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，以文化IP帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)提升、促進(jìn)文商旅融合，借助廣交會(huì)的大平臺(tái)讓世界客商在越秀發(fā)現(xiàn)新商機(jī)，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“文化力量”，轉(zhuǎn)化為“百千萬(wàn)工程”的生動(dòng)實(shí)踐，不斷豐富新時(shí)代“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”的理論和實(shí)踐成果，在推動(dòng)文化與經(jīng)濟(jì)共生共榮中助力越秀高質(zhì)量發(fā)展。